Saga After Six tęsiasi
Per naująjį tūkstantmetį iškilmingų drabužių pramonė patyrė didžiulių pokyčių, nes ji bando susidoroti su dramatišku verslo nuosmukiu, kuris prasidėjo nuo 2001 m. rugsėjo 11 d. nuosmukio ir pablogėjo dėl besitęsiančio nuosmukio.
TurinysIšskleistiSutraukti
Po šešių ketvirtojo dešimtmečio reklama, kurioje rodoma DB skara apykakle, DB vakarienė su šiaudine skrybėle, raudona boutonniere, kišenė ir peteliškė
Ilgamečiai mažmenininkai ir gamintojai visoje Amerikoje susijungė vienas su kitu, kad išliktų gyvybingi, savanoriškai arba per bankrotą. Tarp jų vyrauja After Six, istoriškai didžiausias ir įtakingiausias formalių drabužių gamintojas. Ką tik šį mėnesį po dviejų bankrotų ir likvidavimo atnaujinto šio garsaus prekės ženklo istorija yra ne tik įdomi verslo atvejo analizė, bet ir įspūdinga vakarinių drabužių raidos per pastarąjį šimtmetį kronika.
1925 m. originalaus Rudofker smokingo skelbimas (apačioje). . . ir daug brangesnis konkurentas (viršuje).*
Iš pradžių įmonę kaip S. Rudofker’s Sons 1903 m. įkūrė Samuelis Rudofkeris, ukrainietis imigrantas, pasiūtas paltus savo Filadelfijos eilių name. 1923 m. ji pradėjo savo ilgą oficialių naujovių istoriją, kai to paties pavadinimo sūnūs Morrisas ir Maxas pristatė Rudo Tux – pirmąjį gatavą dėvėti smokingą. Kaina tik 16,50 USD*, oficialios aprangos dalis tapo prieinama dirbantiesiems ir buvo tokia populiari, kad pakeitė įmonės dėmesį. Rudofkeriai taip pat dažnai priskiriami nuomos oficialių drabužių koncepcijos pionieriams, kai jie pradėjo pardavinėti savo smokingus galanterijos prekiautojams, cheminio valymo įmonėms ir siuvėjoms, turinčioms cheminio valymo patalpas, kurios savo ruožtu prekiavo klientams, kuriems renginiams ir savaitgaliams reikia laikinų oficialių drabužių.* *
Po šešių logotipų nuo (L iki R) 1948, 1950-1958 ir 1959-1963
1930-aisiais Rudofkerių sūnūs nusprendė, kad jiems reikia naujos įmonės tapatybės, kuri atspindėtų jos vakarinių drabužių specializaciją, pageidautina tokią, kurią galėtų ištarti klientai. Kaip pasakojama, pravardė atsirado po smegenų šturmo, kuris vėlavo, kai Maksas staiga sušuko „O ne, aš turiu grįžti namo vakarienės“. Jau po šešių! Rezultatas buvo „After Six“ prekės ženklas – nuoroda į smokingų ir frakų dėvėjimo etiketą tik po 18 val., kuris buvo paženklintas prekės ženklu 1937 m. ir galiausiai įtrauktas 1946 m.
1950 m. „After Six“ debiutavo pirmuoju garsenybių įvertinimu su smokingu, pavadintu aktoriaus ir dainininko Tony Martin vardu. Po kelerių metų jie pristatė įvairių spalvų vakarienės striukės vasaros vakarams, kad formalūs drabužiai būtų tikrai sezoniniai, o ne tik baltos striukės pakeitimas šiltu oru. Tada šeštojo dešimtmečio pabaigoje įmonė sukūrė pirmąją skalbimo ir dėvėjimo baltą vakarienės striukę, kuri buvo dar viena didžiulė sėkmė.
Nuo L iki R: nuo 1963 iki 1972 m., nuo 1973 iki devintojo dešimtmečio pradžios, devintojo dešimtmečio vidurio iki pabaigos
1950-ieji taip pat buvo tas dešimtmetis, kai įmonė buvo perduota Maxo sūnums, vienas iš jų buvo naujasis pirmininkas Samas Rudofkeris. Vadovaujant Semui, „After Six“ pradėjo diversifikuoti 1966 m., įsigydama daugybę drabužių, tokių kaip marškiniai, paltai ir uniformos, o 1969 m.
Kitas didelis pokytis šeštajame dešimtmetyje buvo nuomos pardavimų sprogimas. Iki tol „After Six“ daugiausia buvo mažmeninės prekybos verslas, o smokingas buvo laikomas nekintančiu drabužių spintos pagrindu. Dabar, atsiradus spalvoms, nauja karta oficialius drabužius suvokė kaip madingą madą.
„After Six“ 1974 m. smokingų palyginimas
Klesti nuomos prekyba tęsėsi ir aštuntajame dešimtmetyje su daugybe naujų produktų. Jaunikiams buvo įvairių povo tonų frakai ir iškilmingi dieniniai drabužiai. Joe Average'ui buvo ryškių atspalvių Arnoldo Palmerio smokingo linija, pavadinta įžymybės golfo žaidėjo vardu. Ir GQ kontingentas galėjo pasimėgauti madingais Oscaro de la Renta ir Dimitri dizainerių stiliais. Bendrovė taip pat siūlė „After Six“ prekės ženklo aksesuarus, nes jie licencijavo savo pavadinimą tokių produktų, kaip sąsagos, rankiniai laikrodžiai, suknelių kojinės ir net išleistuvių suknelės, tiekėjams.
Nepaisant diskotekų eros neįprastų stilių ir spalvų populiarumo, tradiciniai juodi smokingai išlaikė savo pozicijas ir sveikintinai sugrįžo devintajame dešimtmetyje, kai Amerikos hipiai subrendo į jupius. „After Six“ priėmė prabangos prekių erą su naujomis nuomos ir mažmeninės prekybos linijomis, įkvėptomis populiarių TV serialų Dinastija , Majamio vicemis ir L. A. teisė , ir prabangūs dizainerių Billo Blaso, Henry Grethel ir Christian Dior pasiūlymai.
Nuo L iki R: devintojo dešimtmečio pabaiga iki 1995 m., 1996–2010 m.
Tačiau per tą laiką klestintys „After Six“ pardavimai paneigė finansinius konfliktus užkulisiuose. Susirūpinęs dėl susidariusios skolos dydžio, Morriso Rudofkerio sūnus Bobas (jis taip pat prisijungė prie įmonės) pagrasino savo pusbroliui Semui įgaliotiniu kovoti dėl įmonės diversifikavimo. Dėl to Samas atsistatydino 1981 m., o Bobas perėmė vadeles kaip pirmininkas.
Tada burbulas sprogo devintojo dešimtmečio pabaigoje, nes profesinių sąjungų įmonė pradėjo susidurti su didele konkurencija su sąjungai nepriklausančiais konkurentais ir užsienio importu. Galiausiai bendrovės vadovai išpirko ją privačiai, tačiau dėl susidariusios 25,5 mln. USD skolos įmonei kilo sunkumų. Galiausiai, nepaisant Michaelio Jordano smokingų linijos 1990 m., After Six 1993 m. pateikė bankroto bylą, o tai pažymėjo Rudofkerių šeimos ir jos namų Filadelfijoje vadovavimo pabaigą.
Pirmasis savininkas po Rudofker buvo Baltimorės verslininkas, kuris greitai užgrobė įmonę, bet nesugebėjo jos pakeisti ir 1995 m. vėl sugrąžino į bankrotą. Po to „Six“ per savo dukterinę įmonę „Chromalloy Men's Apparel“ tapo konglomerato „Sequa Group“ nuosavybe. Grupė (kuriai taip pat priklausė ilgametis „After Six“ konkurentas „Raffinati“). Sumanaus Bobo Bennett vadovavimo dėka įmonė buvo pagyvinta šviežiais produktais ir apdovanojimus pelniusiais stiliais, kurie dabar buvo gaminami Atėnuose, Džordžijos valstijoje. Nuo 1996 m. iki 2001 m. After Six buvo gamybos, rinkodaros ir finansų mašina, kuri savo rėmėjams uždirbo tik pinigus.
Tada atėjo rugsėjo 11-oji ir įmonės renesanso pabaiga. Bandant sumažinti išlaidas, gamyba buvo perduota visame pasaulyje, tačiau tai sukėlė savo problemų ir „After Six“ užuot išlikęs pramonės lyderiu, sugebėjo pasivyti. 2008 m. „Sequa“ nusprendė, kad jau gana, ir pardavė įmonę Mičigano valstijoje įsikūrusiai privataus kapitalo įmonei. Tačiau šį kartą nebuvo jokio atleidimo: akcijų įmonė galiausiai prarado finansavimą, todėl 2010 m. lapkričio 30 d. „After Six“ buvo uždaryta, o likusios atsargos likviduotos.
Taip ir baigiasi originalaus After Six istorija. . . tačiau saga tęsiasi.
2011 iki dabar
2011 m. kovo mėn. Dessy Group, įmonė, kuri pastaruosius 14 metų gamino pamergių sukneles kaip After Six licencijos turėtoja, paskelbė įsigijusi teises į prekės ženklą After Six ir planuojanti jį atkurti. Iš pradžių Dessy toliau pardavinėjo „After Six“ pamergių kolekciją ir įtraukė šį prekės ženklą į esamus smokingų aksesuarus, o tik šį mėnesį pristatė „Paragon“ – pirmąjį „After Six“ smokingą, parduodamą mažmeninėje prekyboje per daugiau nei 20 metų. Taip prasideda After Six: The Sequel.
_____________________________________
Deja, viena iš neseniai įvykusio likvidavimo aukų yra įmonės įrašai, kurie dabar yra prarasti istorijoje. Todėl ištyriau šį įrašą, sudarydamas daugybę internetinių straipsnių iš prekybos žurnalų ir pagrindinės spaudos ir darydamas juos tarpusavyje, prekių ženklų įrašus ir senovinius skelbimus, kad pašalinčiau klaidas ir prieštaravimus.
Kalbant apie skelbimus, pastaraisiais mėnesiais dirbau su Dessy Group generaliniu direktoriumi Alanu Dessy, kad surinkčiau išsamų After Six skelbimų archyvą. Daugelį jų dabar galima rasti naujai paleistame After Six Interneto svetainė ir įspūdingai pažvelgti į pastarojo šimtmečio smokingo rinkodarą.
_____________________________________________
Postscripts
2012 m. liepos 6 d
Ištrauka iš 1928 m. Pensilvanijos vyriškų drabužių parduotuvės skelbimo.
*Nors laikraščių „After Six“ biografijose teigiama, kad originalus Rudo Tuxas buvo parduotas už 16,50 USD, o šis teiginys, atrodo, patvirtintas tokio laikotarpio skelbimais, kaip nurodyta aukščiau, ši kaina gali būti ne visai teisinga. Neseniai aptikau aukščiau pateiktą 1928 m. galanterijos reklamą, kurioje Rudo siūloma už 25 USD. Tai paskatino mane suprasti, kad skelbimai, kuriuos naudojau 16,50 USD kainai patvirtinti, iš tikrųjų yra iš vyriškų drabužių prekybos žurnalo, todėl greičiausiai yra didmeninės, o ne vartotojo mokamos kainos. Šią teoriją patvirtina kitas 1925 m. Rudofker konkurento skelbimas, parodytas aukščiau (iš to paties prekybos žurnalo), kuriame konkrečiai nurodoma, kad jo smokingai turi būti parduodami už 25 USD ir daugiau, o tai prilygsta pirmiau minėtai 1928 m. Rudo kainai.
2013 m. lapkričio 25 d
** Vėlesni tyrimai atskleidė, kad oficialių drabužių nuomos praktika iš tikrųjų atsirado 1880 m., o gatavi smokingai egzistavo beveik nuo pat drabužio išradimo.
2104 m. gegužės 22 d
Dessy išplėtė After Six kolekciją, įtraukdama striukę su smailiais atvartais ir švarką su skara apykakle.